ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO
Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominaban los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas en Oaxaca, los huastecos y totonacas en Veracruz, y los olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas en el Altiplano Central, constituyendo estos últimos una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
Los aztecas fundaron en l325 la gran ciudad de Tenochtitlan. donde la comercialización se realizaba a través de los pochotecas quienes Vendían sus productos en mercados o tianguis. Los tianguis eran grandes plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías a los compradores, y estaban distribuidos en distintas secciones según su giro.
El antropólogo Jacques Soustelle señala en su libro La vida cotidiana de los aztecas (1955) que antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de manera ocasional o permanente (en tianguis), vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase especifica dé lá población. Los pochotecas, en cambio eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada.
Otra clase de mercaderes, denominados tealtinime o tecoanime se dedicaban a la o venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses
Debido a que las bestias de carga no eran conocidas la mercancía se transportaba a cuestas. Algunas personas, denominados tlamama o tlameme, desempeñaban este eran adiestrados desde niños para ese oficio, a la cual se dedicaban de por vida
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evolucionó en tres etapas importantes, como lo menciona el historiador agustín Cue Cánovas en su libro Historia social y económica de México:
- La primera etapa fue de 1521 a 1810 Periodo que cubre desde la Conquista hasta la Independencia, momento en que el monopolio comercial de España en México quedó destruido casi totalmente). Se caracterizó este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa.
- La segunda etapa abarca de 1810 a 1880. en el que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodo, los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
- La tercera etapa abarca de 1880 hasta nuestros días, en la cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para los estados unidos.
A partir de la conquista de México, las costumbres y creencias de los españoles se difundieron de tal forma que desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados especialmente para fungir como mercados.
Así, el comercio se intensificó a medida que se construían mercados con mayores ventajas para el público consumidor, como el hecho de tener una distribución más uniforme, lo que permitía mayor comodidad.
Fue entonces cuando se concentraron en el centro de la ciudad las casas comerciales de prestigio y surgió la costumbre de acudir a este lugar para satisfacer las necesidades de compra. A medida que crecía la ciudad se fueron creando zonas urbanas en los suburbios. Primero se instalaron supermercados, y luego tiendas de autoservicio, donde la clientela encontraba todos sus productos que necesitaba en un solo lugar.
Es así como almacenes importantes fungieron como tiendas ancla a las que se unieron tiendas especializadas de ropa, zapatos, juguetes, aumentos, etc., dentro de la misma área. Después se desarrollaron centros comerciales, más extensos en imitación de los mall existentes en Estados Unidos, donde los consumidores encuentran todo tipo de productos, servicios (bancos, líneas aéreas agencias de viajes, etc.) y entretenimiento (cines, videojuegos, cafeterías, etc.)
Por otra parte, en México también empieza a desarrollarse el e-commerce, o venta a través de Internet, y aunque los mexicanos todavía desconfían un poco de este medio, cada día lo usan más para informarse de los productos y las ofertas existentes.
Aunque los sistemas de comercialización han evolucionado, actualmente siguen funcionando —y con mucho éxito— lugares de venta tan antiguos como el tianguis o mercado sobre ruedas.
